安仁-中国博物馆小镇

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博物馆小镇的旗袍范儿

发布时间:2016-05-5 15:45:03   来源:本站   点击率:1231 次

 

                                

 

      古镇旅游,诞生于上个世纪90年代初,经过20多年的发展,已经相对成熟。但是,从全国来看,项目众多、竞争激烈,不少古镇经营惨淡。但是,安仁古镇经营效益持续增长。

      据悉,2015年,安仁古镇共接待游客大约561万人次,实现旅游综合收入11.52亿元,相比2014年,分别增长了15.2%和47.7%,上升幅度明显;相比2009年刚获得“中国博物馆小镇”称号时,分别增长了450%和586%。

      安仁,取“仁者安仁”之意而得名,自唐代即建县,历史悠久。这座中国历史文化名镇,距离四川成都仅39公里,距双流国际机场36公里,大邑县城8.5公里。

      安仁的文化、建筑、艺术在民国时期相当繁华,而旗袍则是民国传承至今的典型文化符号。已经举办了3届的“穿上旗袍去安仁”活动,通过旗袍这一具有特定时代指向和视觉感染力的符号,串联起安仁特有的文化元素,不仅吸引了众多省内和国内游客,还有不少外国游客也慕名而来。4月30日,成都直飞莫斯科航班正式复航,复航的首批俄罗斯游客中,就有20多人在5月1日参与了“穿上旗袍去安仁”的活动,就连《哈利·波特》电影中波特女友的扮演者邦妮·怀特也来这里展示过一回“旗袍范儿”。

      今年的“穿上旗袍去安仁”活动于4月30日启动,将持续到5月15日。

      如果说“穿上旗袍去安仁”是注重游客体验与互动的文化旅游盛宴,那么,已经举办过两届的“安仁·博物馆论坛”侧重的则是高端和品质。作为唯一的“中国博物馆小镇”,安仁古镇有27座中西合璧的老公馆、36座博物馆、16处重点文物保护单位、800余万件藏品、179(件)套国家一级文物,这里召开的博物馆论坛,也聚集了世界的目光,形成了独特的品牌优势。

      如今,人们渐渐不满足于走马观花的简单观光旅游,而是需要更深度的体验,更新奇的感受,这也对文化景区的建设和开发提出新的需求。文化景区如何升级?如何适应“体验经济”的消费需求?安仁古镇一直在探索这些问题的答案。

      文化景区,本质是构建一个文化旅游体验的“场”,不断升级游客体验成为内共识。本次“穿上旗袍去安仁”的活动中,“游客体验”仍是最大亮点之一,旗袍走秀、旗袍茶会、手作旗袍等活动营造出浓浓的旗袍文化氛围,强烈的穿越感让许多游客忍不住换上旗袍或是长衫,古镇旗袍店销量大增,掀起久违的“旗袍热”。

      在安仁古镇,模拟实景的“片场”还原了众多以近代背景为主的电影场景,游客参观古镇的同时,可以自主拍摄属于自己的大戏,受到广大游客的热烈追捧。

      如何用好安仁的历史特色资源,既让这座古镇在保护中得以传承,又使得文化产业得到发展?

      运营方认为,古镇的开发不能就古镇论古镇,要跳出古镇做古镇。古镇的价值不仅在旅游,它所积淀的传统文化经过传承、发展与创新,最终要为推动区域经济的发展提供源源不断的动力,成为区域发展的引爆点。

      安仁“文博立镇”的思路是,在保护以安仁公馆群落为核心的历史文化遗存的基础上,引进符合安仁博物馆小镇产业定位的多种文博资源和文化项目,植入符合当代游客旅游需求的多元业态。

      目前,安仁抓住博物馆的特色,编制出商业规划,以拉长文博产业链,形成博物馆及相关产业、文博会议、商务休闲、影视与创意、综合旅游服务、宜居社区等六大功能,构建可持续发展的产业体系,推进新型城镇化建设。

      教育产业也是安仁“文博立镇”思路的一部分,因此,运营方开发性地引入四川电影电视学院和孔裔国际学校。本届“穿上旗袍去安仁”的活动,由安仁镇与学院联动举行,四川电影电视学院从200多名学生中挑选了近60名师生参加旗袍节的主题巡游活动,活动的主办方还邀请了著名纪录片编导与学生互动,对学生来说,这是难得的实践机会和学习机会,也能实现教育和旅游的双赢。

      安仁古镇“文博立镇,多位立体开发旅游资源”的建设思路,为安仁带来丰厚的旅游收益,同时也带动了区域内的社会进步和经济发展,形成与当地群众共创共享区域发展实惠的和谐局面。

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